Поскольку компании продолжают расширять свое цифровое присутствие, SEO корпоративного уровня (поисковая оптимизация) играет решающую роль в привлечении органического трафика, повышении узнаваемости бренда и увеличении доходов. Для поддержания конкурентных преимуществ предприятиям важно быть в курсе последних тенденций в области SEO.
В этой статье вы рассмотрите пять важных тенденций корпоративного SEO, которые могут оказать влияние в 2025 году, помогая компаниям оптимизировать свое присутствие в Интернете и достичь своих маркетинговых целей.
1. Оптимизация голосового поиска
Оптимизация голосового поиска стала одной из самых важных тенденций корпоративного SEO в 2025 году. С ростом популярности голосовых помощников и интеллектуальных устройств голосовой поиск быстро меняет способы взаимодействия пользователей с технологиями. Согласно исследованию, проведенному comScore, по оценкам, к 2025 году примерно половина всех поисковых запросов будет выполняться с помощью голосового поиска.
В результате компаниям необходимо оптимизировать контент своего веб-сайта для голосового поиска, чтобы оставаться конкурентоспособными в цифровом пространстве. Оптимизация голосового поиска предполагает структурирование вашего контента на разговорном языке, который соответствует тому, как люди говорят и думают при использовании виртуального помощника или интеллектуального устройства. Такой подход требует, чтобы компании больше фокусировались на длиннохвостых ключевых словах и естественном языке, чем на традиционных коротких ключевых словах.
Более того, оптимизация для голосового поиска также может помочь улучшить пользовательский опыт веб-сайта, поскольку это напрямую влияет на то, как пользователи взаимодействуют с вашим брендом в Интернете.
2. Основные параметры веб-сайта и опыт работы со страницами
За прошедшие годы Google внесла несколько изменений в свой алгоритм, чтобы гарантировать пользователям максимально удобный поиск. В 2020 году Google внедрил показатель ранжирования под названием Core Web Vitals, который измеряет пользовательский опыт веб-страниц. Это сигнализирует о значительном сдвиге для веб-сайтов и маркетологов, поскольку в нем больше внимания уделяется пользовательскому опыту, чем когда-либо прежде.
Основные веб-показатели состоят из трех ключевых элементов – скорости загрузки, интерактивности и визуальной стабильности. Google определил эти факторы как критические аспекты работы страницы, и они используются для определения того, насколько хорошо веб-сайт отображается в результатах поиска. Веб-сайты с плохим отображением страниц будут занимать более низкое место на страницах результатов поисковой системы (SERP), а те, у кого страницы с хорошим отображением, могут рассчитывать на улучшение своего рейтинга.
3. E-A-T (опыт, авторитетность, надежность)
Акцент Google на E-A-T (экспертизе, авторитетности, надежности) продолжает расти, и ожидается, что к 2024 году эта тенденция наберет еще больший импульс. Веб-сайты, предоставляющие важную информацию, благодаря алгоритму Google соответствуют более высоким стандартам экспертизы и надежности.
Этот акцент на E-A-T является частью постоянных усилий Google по улучшению пользовательского опыта для пользователей своих поисковых систем. Продвигая точный и заслуживающий доверия контент, Google стремится обеспечить людям, использующим их поисковую систему, доступ к надежной информации.
Для компаний, стремящихся улучшить свое присутствие в Интернете, это означает уделять приоритетное внимание созданию качественного контента с акцентом на точность и авторитетность. Создавая таким образом E-A-T вашего сайта, вы можете улучшить свой рейтинг в результатах поиска и привлечь больше трафика от пользователей, которые ищут достоверную информацию в вашей отрасли.
4. Индексация и оптимизация для мобильных устройств в первую очередь
Индексация с мобильных устройств теперь используется Google по умолчанию, что знаменует значительный сдвиг в мире поисковой оптимизации (SEO). Это изменение подчеркивает важность мобильной оптимизации для компаний с онлайн-присутствием. Согласно последним исследованиям, более 60% пользователей Интернета получают доступ к веб-сайтам через свои мобильные устройства, и ожидается, что в ближайшие годы это число будет только расти.
В результате компании должны уделять приоритетное внимание оптимизации мобильных устройств, если они надеются оставаться конкурентоспособными в своих соответствующих отраслях. Мобильная оптимизация включает в себя создание веб-контента, специально адаптированного для удобного использования на экранах меньшего размера, таких как смартфоны и планшеты. Это включает в себя оптимизацию дизайна веб-сайта, макета контента, скорости страницы и общего пользовательского опыта для мобильных устройств.
Поскольку индексация с мобильных устройств становится стандартом для поисковых запросов Google по умолчанию, ясно, что корпоративным компаниям следует начать готовиться к этой тенденции как можно раньше.
5. Конфиденциальность и безопасность данных
Конфиденциальность и безопасность данных всегда были важными проблемами для бизнеса, но с увеличением объема данных, собираемых и передаваемых онлайн, эти проблемы становятся еще более критичными. В результате поисковые системы теперь уделяют больше внимания безопасности веб-сайта и защите пользовательских данных. Это особенно верно для веб-сайтов корпоративного уровня, которые обрабатывают огромное количество конфиденциальных данных.
Чтобы оставаться впереди этой тенденции, предприятиям необходимо сосредоточиться на внедрении надежных мер безопасности, которые защитят информацию своих пользователей от киберугроз. Это включает инвестиции в передовые технологии шифрования, использование защищенных серверов и брандмауэров, регулярное обновление программных систем и поддержание надежных паролей. Кроме того, компании также могут выбрать сотрудничество со сторонними поставщиками услуг безопасности, которые специализируются на решениях для кибербезопасности.
В дополнение к улучшению мер безопасности веб-сайта, предприятиям также следует уделять приоритетное внимание прозрачности, когда дело доходит до обработки пользовательских данных.
Заключение
В 2025 году корпоративное SEO будет определяться такими тенденциями, как оптимизация голосового поиска, ключевые веб-ресурсы, электронная почта, индексация с мобильных устройств и конфиденциальность данных. Принимая эти тенденции, предприятия могут повысить видимость в поиске, эффективно привлекать пользователей и зарекомендовать себя как надежные и авторитетные источники. Сохранение активности и адаптация к этим развивающимся тенденциям SEO позволят предприятиям добиться успеха в цифровом пространстве, привлечь органический трафик и достичь своих маркетинговых целей.